以下文章来源于豹变，作者马慧
前夕，头部主播薇娅、二驴带货翻车被嘲，老戏骨张晨光直播带货过程中，因售假争议被骂哭。亲切的主播、惊人的低价、夸张的话术、躁动的下单氛围、信誓旦旦的正品保证，直播带货是当下最流行的网购方式，背后涉及到直播平台、电商平台、主播、品牌商家、中间人、消费者等多方，利益江湖里各取所需，售假、翻车频频出现，被割的永远只有消费者。
在一个刚开播13天的直播间里，一件原价元的烫印潮T直接被砍到99元。柳玫立马下了四单，她默认这是她要找的潮牌BOYLondon。衣服款式一模一样，直播店铺的名字是BOY潮牌，如果忽略后缀axz的话。柳玫也听到主播说，是正品，而且假一赔三。
拿到货后柳玫才发现不对劲，后背的标签不是BOY，而是BOYaxz，这也成了商家的说辞，“这不是假货，我们三标齐全，是boyaxz”。
相似的话术出现在珠宝金器、潮牌潮鞋、一线护肤品等直播间。
有人发现直播间在卖国际大牌“拉夫劳伦”的polo衫，价格是原价的2折，主播保证正品，并称可以专柜验货，但去专柜验货后被断定为假。在购买金器时，主播在直播间称可以去专柜更换款式，但拿去专柜往往发现含金不足，一烧就有白色泡沫。
这也是直播间常见的套路，以“回馈粉丝、福利价、低价促销”为由大幅降价，为了增加可信度，支持专柜验货、假一赔三、7天无理由退还，甚至有潮牌授权书、代理商证书，和营业执照等。
但这些信誓旦旦的话都无法保证是正品，或者是你以为的正品。
相似的操盘手法还有在直播间含糊其辞，不点名logo，只暗示是大牌、正品，最典型的是上海首个被捕的直播带货网红，以“香奶奶”暗示，标榜是同款，售价只有正品的百分之一。或是伪造授权证书、直播间logo、海关报关单，谎称取得国际潮牌授权带货。
在罗永浩羊毛衫事件中，罗永浩团队检查了品牌授权书、经销商授权书、正品检验报告证书，但这些都是被伪造的文书。
资深电商直播人士许柏告诉《豹变》，伪造授权书是直播带货的重灾区。围绕在头部主播周边的大小商家，为了被选上直播间，甚至联合二手中介（商家和主播的中间人）造假。
打信息差是假冒国际潮牌的一贯方式，成本小、取证难。年5月，南京警方接到有人冒充国际大牌在直播间售假，该店铺称有授权，并有相关报关单，警方先在该品牌的认证平台上求证，后向海外潮牌核实，直到该海外公司和关联公司发表声明，前后用了一个月，才进行抓捕。
这与薇娅后来的Supreme事件相似。许柏告诉《豹变》，薇娅取证的办法是给Supreme发函取证，但能不能得到回信也难说。
头部主播的带货风波，可预见这个新兴行业的诡谲。
根据中国互联网信息中心年2月发布的第47次报告，截至年12月，我国网络直播用户达到6.17亿，其中电商直播用户占比一半，为3.88亿，而在电商直播中有购物历史的用户超过六成。
但另一个数据也显示，直播投诉飞速增长，年，全国平台受理了2.55万件投诉举报，其中直播带货占到8成，重点问题在质量不过关、极限宣传引导冲动消费和退货难。
在黑猫投诉上，搜索“直播假货”就有个结果。
在二驴带货的朵唯12Pro翻车后，黑猫投诉上新增了许多二驴卖假手机的投诉。这款号称原价元三摄手机，在直播间被砍到元。如果不是朵唯12Pro被曝出与备案型号不符，且并未在朵唯