直播“一哥”“一姐”销售爆表
10月20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12个小时26分，累计PV（PageView，访问次数）达到2.49亿，累计UV（UniqueVisitor，访问人数）达到.19万。淘宝直播数据显示，李佳琦10月20日晚共上架件商品，直播间累计交易额高达亿元，预估销量达.81万。此外，单品最高销量为.77万，单品最高销售额为1.67亿元，客单价为.64元，增粉万人。薇娅比李佳琦的开播时间更早，10月20日12点55分开播，累计PV达到2.39亿，累计UV达到.10万。薇娅直播间上架商品共计个，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达82.52亿元，客单价.3元。预估累计销量为.40万，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。从李佳琦薇娅直播间的产品分类销售情况看，美容护肤类产品均为销售排行第一的品类。图片来源：淘宝直播李佳琦、薇娅两人的带货能力赶超多家上市公司一年的销售额。Wind数据统计，有家上市公司年的营收少于亿元。消费者把淘宝买“崩”了
由于消费者过于疯狂，20日晚刚刚开始预售，就有网友反映给淘宝客服发消息发不出去，“淘宝崩了”和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜第一和第二。图片来源：微博淘宝官微调侃称：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”随后，淘宝回应称，“双十一预售进行中，由于消费者的热情过于火爆，20:10部分消费者反馈淘宝崩了，商家反馈千牛崩了，千牛程序员小哥哥已经抓紧修复，相关问题于20:27得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰，祝所有商家天猫双11大卖。”图片来源：淘宝反垄断+互联互通驱动电商销售再增长
今年双十一，天猫和京东活动节奏方面基本保持一致，即整体划分为两波预售和两波爆发，且预售定金的支付时间延续“”的优化，从0点提前至前一日20点，给予消费者更从容的购买体验。商家*策方面，天猫、京东、抖音、快手等主流电商平台均推出一系列扶持商家的利好*策。李佳琦、薇娅直播间销售最大的品类是护肤美妆类。对于化妆品，国泰君安称，分渠道看，国际高端品牌在免税渠道价格优势突出，国货品牌在超头直播间的促销力度最强，疫情影响下免税渠道购买门槛的降低，或对有税渠道造成一定分流。国泰君安研究称，天猫体系内，国际高端品牌在天猫官方旗舰店与超头直播间的售价基本一致，主要通过加赠产品加以区分；大众国际品牌与国货品牌则大都给予超头直播间更低的价格。天风证券报告称，年双十一全周期（11月1日-11月11日）销售额达亿元，同口径下同比增长29%，占全年网络零售总额的7.1%。展望今年双十一，各大电商平台加大对商家的支持力度，叠加直播电商助力，以及部分滞后的消费需求，第四季度线上消费相比第三季度有望改善。天风证券认为，反垄断+互联互通为商家提供降本增效便利，直播电商驱动双十一销售增长。长期来看，在反垄断趋严的背景下，电商平台只有通过不断提升商家体验，通过商业赋能巩固商家资源，实现平台的可持续增长。反垄断*策将会促进平台间的良性竞争，推动平台运营回归本质。同时，互联互通*策促进“数字普惠“，推进流量池相互开放，